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Quem aposta em Portugal? Durante anos, a imagem popular era de homens de meia-idade nos cafés a preencher boletins do Totobola. Essa imagem está completamente desactualizada. O apostador português típico de 2025 é jovem, usa o telemóvel, e apostou online antes de alguma vez ter entrado numa loja de apostas física.
Os dados do SRIJ permitem traçar um retrato detalhado de quem participa no mercado de jogo online em Portugal. Não são suposições nem estereótipos – são números reais de milhões de contas registadas e centenas de milhares de jogadores activos.
Distribuição por Idade
O jogo online em Portugal é dominado pelos mais jovens. Cerca de 32,5% dos jogadores têm entre 18 e 24 anos, e 29,8% entre 25 e 34 anos. Somados, mais de 60% do mercado tem menos de 35 anos. Dados do segundo trimestre de 2025 confirmam esta tendência: 77,8% dos jogadores têm menos de 45 anos.
A faixa dos 25 aos 34 anos é particularmente activa – representa cerca de um terço do total de jogadores. São pessoas no início da vida profissional, com rendimento disponível e familiaridade total com tecnologia. Cresceram com smartphones e internet rápida; o jogo online é natural para eles.
Os mais velhos estão sub-representados. Acima dos 55 anos, a participação cai drasticamente. Não é que não gostem de apostar – muitos continuam fiéis às apostas físicas, ao Euromilhões, às raspadinhas. Mas o online não os capturou na mesma proporção.
Esta distribuição etária tem implicações para os operadores e para a política pública. Significa que o marketing é dirigido a públicos jovens, que os produtos são desenhados para dispositivos móveis, que a linguagem é informal. Significa também que as preocupações com jogo problemático em jovens são particularmente relevantes – não é uma população periférica, é o centro do mercado.
A média de idade dos apostadores online é significativamente mais baixa que a dos jogadores de casino físico ou de lotarias tradicionais. Há uma transição geracional em curso: as formas de jogo que os pais preferiam não são as que os filhos escolhem. O online está a substituir gradualmente o físico, pelo menos para apostas desportivas.
Distribuição Geográfica
Lisboa e Porto dominam, como seria de esperar. O distrito de Lisboa concentra 21,7% dos registos; o Porto segue de perto com 21,1%. Juntos, representam quase metade do mercado. São os distritos mais populosos, mais urbanizados, com maior poder de compra médio.
Braga, Setúbal e Aveiro completam o top 5, somando mais 24,2% entre os três. São áreas metropolitanas ou distritos com cidades significativas, densamente povoados e bem conectados. O padrão é claro: o jogo online correlaciona-se com urbanização e densidade populacional.
Os distritos do interior têm representação proporcionalmente menor. Não é surpreendente – menos população, população mais envelhecida, menor penetração digital histórica. Mas a diferença é provavelmente menor do que seria há uma década, à medida que a internet de qualidade chega a todo o território.
A concentração em Lisboa e Porto também reflecte onde estão os imigrantes recentes, incluindo a grande comunidade brasileira. Se quase metade dos novos registos são de brasileiros, e os brasileiros em Portugal concentram-se nas áreas metropolitanas, faz sentido que Lisboa e Porto dominem ainda mais.
Padrões de Comportamento
A média mensal de jogadores activos rondou os 840 mil no primeiro trimestre de 2025. Activo significa que fez pelo menos uma aposta ou jogou pelo menos uma vez no período. Nem todos os que têm conta jogam regularmente – muitos registam-se, experimentam, e depois abandonam a actividade ou tornam-se jogadores apenas ocasionais.
O futebol é rei absoluto nas preferências dos apostadores portugueses. Mais de dois terços do volume de apostas desportivas vai para o futebol. Ténis vem segundo com cerca de 22%, basquetebol terceiro com cerca de 6-7%. Outros desportos dividem o restante entre si. Portugal é um país de futebol assumidamente, e as apostas reflectem isso fielmente.
Os jogos de fortuna ou azar – casino online – representam a maioria das receitas totais do mercado, cerca de 57%. Isto parece contradizer a imagem de Portugal como país de apostas desportivas, mas não contradiz na realidade. O casino tem margens mais altas; cada euro jogado em slots ou roleta gera mais receita para o operador que cada euro apostado em futebol.
Os padrões de jogo variam ao longo da semana de forma previsível. Os fins-de-semana, especialmente quando há jogos grandes de futebol das ligas europeias principais, concentram maior actividade de apostas desportivas. O casino online é mais estável ao longo da semana, com picos nocturnos consistentes. A sazonalidade também existe – a silly season do Verão, sem campeonatos de futebol, reduz significativamente as apostas desportivas.
O valor médio do primeiro depósito é de cerca de 42 euros, estabilizando depois em torno de 35 euros nos meses seguintes. São valores modestos que sugerem um perfil maioritariamente recreativo – pessoas que apostam para entretenimento com valores controlados, não apostadores de alto volume.
A retenção após activação de ofertas promocionais dá pistas sobre o comportamento: 43% dos jogadores que activaram uma oferta de boas-vindas permaneceram activos aos 30 dias, 31% aos 60 dias, apenas 24% aos 90 dias. Há uma erosão significativa de actividade ao longo do tempo – muitos jogadores abandonam ou reduzem drasticamente a actividade poucos meses depois de começar.
Para quem quer compreender o mercado regulado, conhecer quem são os jogadores e como se comportam ajuda a contextualizar tudo o resto – as ofertas dos operadores, as políticas de jogo responsável, as preocupações do regulador. Não se faz política pública para apostadores abstractos; faz-se para estes jogadores concretos com perfis específicos.
Dúvidas Sobre o Perfil do Apostador
O apostador português típico de 2025 é jovem, urbano, usa smartphone, e aposta principalmente em futebol. Este perfil tem-se mantido estável nos últimos anos, embora a proporção de jogadores estrangeiros residentes – especialmente brasileiros – tenha aumentado significativamente.
